政策解读

日期：2011-11-8 字体：

伴随着中国企业加快“走出去”步伐，企业海外发展日益受到关注。中国驻悉尼总领馆经济商务参赞凌桂如表示，中国企业在海外发展时，要善于综合利用多种资源和宣传策略，增强“软实力”，为企业发展创造良好舆论环境。

中国企业在海外发展，为避免遭到不公正报道，所以要重视中外差异性，在企业宣传公关方面，要做好调查研究，以符合当地的方式做宣传。还要充分利用资源，最大可能减少中外文化和制度差异造成的不便。例如，在新项目评估审批方面，中国企业要注意与审批官员沟通，以减少行政程序。

中国企业可尽可能与当地企业合作，密切联系当地民意代表，表明在促进当地就业和经济发展方面立场，与当地形成利益共同体。同时，企业在宣传时，还应准备适合当地受众的宣传手册，尤其重视外文的宣传。

在履行社会责任方面，中国企业应通过加强增加就业、税收以及社区福利的贡献等提升企业形象，聘用外语优秀，擅长沟通的外宣人才。同时，中国企业还需重视制度创新和人才策略运用。