政策解读

日期：2011-12-23 字体：

相关市场机构进行的调查结果显示，与国际品牌相比，中国企业品牌整体水平相对较低，各行业之间品牌知名度参差不齐。当前，鉴于全球市场复苏趋缓，市场采购中心正在向品牌消费转移，因此，中国企业未来将可能面对更大的品牌建设挑战。

根据调查，中国品牌发展水平与国际品牌仍存在一定差距。尤其是制造业品牌推广程度参差不齐。在新的经济形势下，中国制造业正面临人民币升值、原材料价格上涨、资金流动性紧缩等多重压力和挑战。目前，海外采购商不仅关注产品质量，更加注重产品的独特性和品牌口碑。

有关人士指出，建设和提升自有品牌，可以为企业创造更高利润，也有助于企业摆脱低价竞争困扰。但是从调查情况来看，缺少品牌或者品牌知名度不高，是当前中国外贸企业普遍存在的问题。未来，中国企业将需要更长时间来培育市场。

香港中文大学EMBA课程主任陈志辉称，中国品牌若想获得成功，首先要立足于对目标消费群体性需求的深刻理解，对品牌核心价值的确立及有效传递。企业还需在创新、设计、服务和推广等方面加强投入。